服装行业不能仅仅单靠中国元素
目前,我国服装产业支撑高端品牌发展所需的软实力不强。存在品牌体系不健全、特色不突出、同质化竞争明显、持续发展能力差等特点。”没有过硬的设计能力,没有叫得响的服装品牌,是整个行业所面临的现实问题。 “目前,我国服装产业支撑高端品牌发展所需的软实力不强。存在品牌体系不健全、特色不突出、同质化竞争明显、持续发展能力差等特点。”中国服装协会常务副会长陈大鹏在近日举行的2012中国服装大会上表示,尽管服装企业逐渐意识到品牌建设的重要性,但我国服装品牌仍集中于中低端,加强设计、完善渠道、整合资源是转型的当务之急。---佛山制服
根据中国服装协会发布数据显示,我国服装出口数量已连续13个月呈负增长态势,面对纷繁复杂的世界经济形势,服装业界专家纷纷表示,我国服装行业想要取得“硬”发展就必须加强“软”实力。 用创新提升品牌价值
“目前,国内品牌真正靠自己研发、自我创意来实现自身高价值和定位的还比较少。”武汉纺织大学服装学院院长熊兆飞认为:“中国如果要真正由服装大国转变成为服装强国,就要注重服装的创造性。” --佛山工作服
根据中国服装协会发布数据显示,在服装内销市场中,高档服装约占10%,中高档和中档约占60%,低档约占30%。在高档服装市场上,国际品牌占据约2/3的地位,顶级女装领域则更以国际品牌为主。没有过硬的设计能力,没有叫得响的服装品牌,是整个行业所面临的现实问题。
陈大鹏认为,中国服装在时尚话语权面前是缺位的,其根源就在于服装企业对中国文化挖掘与发挥的缺失。
北京白领时装有限公司董事长苗鸿冰也认为,不断创新、积累并沉淀的中华文化是中国服装品牌的基因和升级的关键。“不过,仅有中国元素是不行的,我们面对的是国际市场,要用现代的时尚语言去创新,形成被全球认可的东方美,提升国际时尚话语权。”苗鸿冰说。
以内生动力化解外部困境
据统计资料显示,我国服装出口数量持续负增长态势,内销市场有待开拓。今年1~9月,14328家规模以上企业销售收入的增幅从年初的13%降至10%左右。
改革开放以来,中国服装行业的产业链条已经十分完备,这也是在国际金融危机冲击下,产业依然保持良好发展的原因。然而,在外部环境发生巨变之时,中国服装行业亟须找到转变发展方式的新突破口。
在今年8月举办的2012纺织服装高峰论坛上,中国纺织工业联合会名誉会长杜钰洲曾指出,当前我们需要解决的首要问题是行业自信问题。不论外部环境有多少不利因素,我们还是要依靠内生发展动力,积极应对,攻坚克难。
陈大鹏表示,在传统优势衰减,设计能力有待提高之际,进行产业整合,延伸价值链条,是服装品牌提高竞争力的必然选择。
中国服装品牌应以集团或产业集群的形式,将创新的触角延伸到包括产品设计、原料采购、仓储运输、终端销售等各个环节,实现垂直高效整合。并通过产业链的整合使中国服装品牌向价值链附加值高的方向突破,增强整体竞争力。
开新渠道缓解库存压力
服装行业资深分析师汪前进认为,“库存压力”是中国服装行业2012年度的关键词之一。随着多家上市公司3季报的出炉,高库存压力也呈现在了公众面前。数据显示,包括男装、女装、休闲服饰在内的22家A股服装类上市公司,3季度的存货总量达到了惊人的381.75亿元。居高不下的库存压力,已经成为悬在许多服装企业头顶的一把利剑。
在不影响品牌定位的情况下,中国服装企业可以尝试经营渠道的转变。陈大鹏表示,通过搭建电子商务平台、创新门店加盟模式等,将使现有的服装营销手段更加多元化。
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