服装品牌营销推动品牌进化

品牌是有生命的，所以品牌也有生老病死。工作服品牌要想跟随市场不断进化，只有洞察消费者需求的变化，不断进行营销的创新、不断推进差异化营销——我们称之为“品牌新鲜营销”，才能使自己在“优胜劣汰”的残酷竞争中站稳脚跟，因此工作服“品牌新鲜营销”是推动工作服企业不断超越竞争对手的有力武器！  --佛山制服
品牌新鲜营销不是纯粹的求新创异，它必须符合工作服的行业本质！只有在工作服行业本质的基础之上进行的品牌新鲜营销，才能使其品牌避免淘汰，永葆生机！ 
那么什么是工作服行业的行业本质？ 
什么是行业本质？举个例子，在服饰行业，全世界都在称赞西班牙时装公司莎拉（Zara），瑞典H&M的成功。中国大大小小上万家服装企业，为什么就不能成功呢？原因很简单，Zara和H&M在别人之前认清了时尚服饰行业的本质。 

时尚服饰行业的本质是什么呢？这个行业最大的特点就是消费者的需求是很难预测的。只有大幅缩短从设计到完成销售的时间才能应付消费者不确定的需求，才能取得突破性的成功，这就是整个服饰行业的行业本质！以Zara为例，它整合整个产业链，将生产、物流、销售全面整合，将设计到销售的时间缩短至12天。这意味着什么？意味着它能根据上市产品的表现，立即跟进热销产品，迅速把握市场脉动，这就是Zara成功的原因。 --佛山工作服
工作服行业的本质就是——联系时尚魅力。哪个企业将“联系时尚”做到极致，就能创造自己ir613ri绝对的差异化新鲜营销优势，最终泥沙俱下的情况下脱颖而出。 
“联系时尚”是一个非常虚幻的概念。没有哪个工作服品牌能平地而起，马上做到“联系时尚”。
行业本质金字塔与工作服对消费者的价值（值得注意的是，金字塔是一层建基在另一层之上的！而以上的三个元素必须按部就班地达成。） 
产品实物。指的是工作服企业要生产一件最基本的产品。例如，工作服只要能满足穿工作服的最基本要求就可以。这一层是基础，因为没有这个实物就无法演进到提升女性外在魅力和实践行业本质的层面。 

况性对身体曲线美的追求，使得塑型的需要成为女性穿着工作服的第二重提升女性外在魅力：指的是工作服制造商要在保护的功能之上附加其它的功能，例如塑型、装饰，使女性穿着之后，能提升其外部曲线的魅力。 
值得注意的是，一件能提升女性外在曲线魅力的工作服不能完全让工作服品牌进化到高级阶段。因为，工作服企业可以OEM，塑型、装饰的技术和设计很容易被人模仿乃至超越。要想让自身的品牌在林林总总的品牌中脱颖而出，必须更进一步，将工作服联系时尚，也就是我们说的工作服的行业本质。 
联系时尚魅力：工作服的基本功能和外在实在效果不可能帮助企业将品牌进化到与其他品牌有明显差异的阶段，我们必须从女性穿着工作服的心理出发。 

女性穿着工作服的第三个原因就是她们希望把社会上意见领袖所倡导的时尚魅力联系到自身。当前社会主流审美欣赏身材瘦削的美、丰满的胸部、蜂腰的魅力等等一些列，主流审美认为的美，已经影响众多女性来追随，这就是时尚的力量。这个时候企业必须通过名人代言或者普通女性，结合自己的口号来宣扬。至于具体选谁做代言是营销策略范畴的问题，在这里暂不做讨论。 
弄清晰行业本质，是为了使我们在新鲜营销的过程中不至于发生偏差。下面，我们注重探讨一下功能型工作服如何在坚持行业本质的基础上进行新鲜营销。

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